網路行銷課程

從追蹤分析客戶在網站上的瀏覽行為說起,網路行銷是以內容行銷技巧為中心,解說部落格推廣,Facebook 推廣,Adwords 廣告技巧,YouTube 推廣,SEO優化入門等等。

網路行銷課程

公司網站作好之後,客戶並不會主動找上門,相同行業別的網站不計其數,客戶要怎麼找到你的網站?你需要採用不同的網路行銷推廣方式,利用網路宣傳推廣將人潮流量導引到你的網站上。這些宣傳方法有些要花錢,有些則是免費,但需要花時間去經營。不同的網路行銷推廣方式適合不同的產品和行業別,哪種對您的業務最有價值?重點是:了解您的客戶,了解不同管道的特性,通過發佈有價值的免費或廣告訊息從而不斷擴大您的潛在客戶群,將行銷推廣資源精準瞄準於潛在客戶。

本《網路行銷課程》將網路行銷推廣宣傳的精髓和手段與你分享,讓你可以作最明智的資源投資和取捨。

課程長度4小時,,小組形式,只限8位,更多時間讓學員提問,電話報名 02-2823-4672,費用每位 NT$5,000


課程內容:

利河伯國際行銷,過去在產品網路推廣方面均累積了許多的寶貴實戰經驗,現將多年實戰經驗整合規畫成4小時網路行銷推廣課程,介紹網路行銷宣傳推廣的關鍵概念和方法,旨在幫助中小企業主在拓展網路事業的開始時能贏在起跑線。詳細內容包括:

利用 SEO優化來增加網站流量

許多網站設計得很漂亮,但却沒有作搜尋引擎SEO優化。 一般做搜尋引擎優化的公司收費大約為每組關鍵詞NT$2000 – NT$5000,合約期間由半年至一年不等。如果中小企支付不起這費用,是否就什麼都不用做嗎? 當然不應該,導師會教您網頁上優化 (On-Page Optimization) 的基本原理及怎樣在您的網站上實行基本的優化。

如何追蹤分析客戶網站瀏覽行為

網路行銷推廣必需先從追蹤分析客戶瀏覽行為開始說起。而追蹤分析客戶瀏覽行為,需要有適當的工具和在網站中加入追蹤代碼,其工具中又莫過如 Google Analytics GA,既免費兼且功能強大。本部份會介紹追蹤分析客戶網站上瀏覽行為的基本概念和網站如何加入 GA 追蹤代碼。 簡介 GA 中的 Audience, Acquisition, Behavior 和 Conversion 的基本概念,再配以實例示範如何利用報表檢視和找出網站優化的機會。

電子郵件郵推廣

電子郵件推廣可能是所有線上線下推廣投資報酬率最佳的推廣方式,但看一下每天我們收到的推廣電子郵件,大多數的推廣人員仍未能掌握到電子郵件推廣的精隨。電子郵件推廣怎樣才能做得好,其中的關鍵因素又是什麼呢? 做電子郵件推廣特別要注意哪些法例。收集電子郵件名單又有哪幾種好方法,不同方法收集來的電子郵件名單品質又如何? 由每月發送超過300,000電子郵件用戶現身說法,導師更會教您如何結合您的網站做推廣。

利用內容行銷技巧精準針對目標客戶

網上推廣有很多不同的平台和渠道可以利用,有免費亦有收費,但道理萬變不離其中,網上宣傳推廣的重點在於精準行銷:就是將對受眾有價值的推廣信息發送給最相關的受眾,建立長期互動,品牌信心,最後帶來銷售。如果無法追蹤分析客戶行為固然沒辦法精準?發佈不適當的內容只會石沈大海。撰寫和發放推廣信息是內容行銷的技巧。內容行銷是跨渠道,不管博客,電郵,社交媒體,廣告等等都牽涉其中。本部份會簡介內容行銷策略,Re-purposing, Re-publishing 和原生廣告概念和重要性。以部落格推廣為例,簡述 Inbound Marketing 和搜尋引擎優化,以電子郵件推廣為例,簡述 Outbound Marketing, 並配以實例作詳細說明及具體操作。

Facebook 如何培養忠實的受眾

社群媒體如 Facebook推廣 的中心教義是建立和不斷擴大受眾 Audiences,就是粉絲專頁愈多 “讚” 愈好。除了 “讚”,互動,如評論,分享也很重。但怎可以吸引人讚您的專頁並促進受眾互動?你需要了解新聞 Feed 排名機制,Organic Reach 和 Pay Reach (Facebook 廣告) 的分別。本部份介紹:如何以粉絲專頁建立受眾,如何增加互動,如何精準廣告操作減少花費 (你經驗可能以為廣告點擊隨便都要幾元一次,但只要方法正確,其實可以做到一元以下),相關性分數,CPM 和 CPC 分別,Facebook Pixel 追蹤代碼,Remarketing 概念等等。

如何投放PPC點擊付費廣告才划算

以 Adwords 廣告 作例介紹點擊式網上廣告的關鍵概念:出價競投機制,廣告位置,曝光率,點擊率,轉化率等等。示範如何創建一個簡單廣告。廣告撰寫有什麼需要注意?質量評分和登陸頁體驗如何影響您的廣告排位和點擊出價 CPC 成本?什麼是 AdRank?雖然每次點擊雖然只有數元,但花了廣告費却得不到應有的回報,應怎樣計算 ROI?怎樣可以同時監測 Google (及Yahoo/Bing) 兩個平台上的廣告以及如何優化您的 Adwords支出?

YouTube 影片和視頻推廣

有些行業生意 (如化妝品,培訓) 更適合採用視頻推廣。YouTube 推廣的重點是吸納另類,喜歡多媒體而不是文本的受眾。受人歡迎及廣傳的 YouTube 影片究竟有甚麼共通點呢? 本部份分析成功個案,解釋 YouTube 建立和擴大受眾機制,介紹如何增加 YouTube 觀看次數,提高您的YouTube 視頻自然搜尋排名,設置您自己的品牌頻道,簡介 YouTube 廣告機制,同時分享及在製作及編輯上要留意的事項。

聯盟行銷及其他社群媒體介紹

聯盟行銷及其他社群媒體例如 Instagram 推廣, Pinterest, Twitter,  LinkedIn, WeChat 等等各自有其特色和活躍社群。當你了解網路推廣的原理之後,就很容易掌握個別處理方法。這裡我們將簡介每個特點和你須要留意的事項。

網路行銷課程    網路行銷課程
,

如何優化 Adwords 廣告 – 提高投資報酬率和減少支出

投放一萬元廣告只帶來八千元生意,就算產品是零成本也會變成賠錢的生意。賠錢生意人人會做。投放網路廣告一般人都會,投放會賺錢的網路廣告才叫專業。Google Adwords 或 Bing Ads 等廣告,是根據用戶輸入內容而刊登的類似搜尋排名結果的廣告被統稱為關鍵字廣告或是搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM). Google Analytics 通過帳戶鏈接 Account Linking 可以將 Adwords 帳戶數據緊密整合。設置 Adwords 廣告內容時你要指定點擊廣告時的到達頁面Landing Page。通過分析收集到的統計資訊,你可以針對關鍵字,時段,內容,品質分數去優化你AdWords廣告的投資報酬率。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

為什麼你不能完全依靠第三方來為你做網路廣告?

很多人登了網路廣告然後就呆等待生意上門。如果查詢小就加大廣告費。增加廣告費後發現生意果然多了,於是又再加大廣告預算。一般代客處理網上廣告的公司都傾向這樣做,反正這是最容易而錢是由客戶付,他們從總支出中抽一個的百分比作為管理費。如果仔細看數據,你就會發現很多廣告其實是達不到預期收益,只要調整一下廣告編排 (如每天刊登時間,訪客地區),就可以省錢兼且達到一樣效果。

什麼是網址標記?

Google Analytics (GA) 通過帳戶鏈接 Account Linking 可以將 Adwords 帳戶數據緊密整合。設置 Adwords 廣告內容時你要指定點擊廣告時的登陸頁。而當你輸入登陸頁 URL 時 Adwords 會自動加入 URL 標簽。例如:

https://www.welldevelop.com.hk/landingpage?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=keywo…

標簽只能用於標簽你有管理權的網站。URL 標簽包括以下幾個:

  • utm_source 標示帶來人流的來源網站(例如:Google, Bing)或廣告平台(Adwords)或媒介
  • utm_medium 標示帶來人流的媒介,例如(organic, referral, banner, cpc)
  • utm_campaign 標示個別活動
  • utm_term
  • utm_content

那麼如果是 Yahoo 或 Bing 或百度的廣告又如何追蹤?不管你是用那一個網上廣告平台,做法都是設定廣告字眼,然後輸入訪客按下時要跳到的 URL,也就是我們所說的登陸頁。當廣告平台不是 Adwords 時你就要在廣告字眼登陸頁 URL 加入以上標籤提示 GA 如何將訪客的瀏覽數據分類。方法使用 Google URL Builder 創建一個自定義的跟踪 URL。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

Adwords 廣告統計

當 Adwords 廣告被點擊而登陸網頁中已加入 Google 追蹤代碼。追蹤代碼被執行會將 URL 後面的標簽記錄下來。你可以在 GA 後台 “客戶開發" → “Adwords" 看到有關 Adwords 的分析。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

量度 Adwords 廣告成效需要量化,量化需要作出一些假設,需要定義目標 Goal。例如你可以設定從 Adwords 廣告帶來的工作階段 Session 瀏覽停留時間 dwell time 為十五分鐘為達到目標,而為每個達致目標的瀏覽又可視作 HKD100 元的收益。

GA 通過整合 Adwords 最值得花廣告的費用,而你則可以在 GA 後台 “客戶開發" → “Adwords" → “廣告活動" 通過比較廣告收費和預期收益測量廣告效益。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

如何提升 Adwords 廣告效益?

1. 哪個廣告活動提供最佳投資回報率 Return on Investment (ROI),哪個無效?量度成效之後下一步就是改善投資回報率。通過 GA 提供的報表找出效益低的廣告並停止這些廣告。例如:在以上前兩個廣告系列中,ROI 是:

  • Campaign #1 花費 HKD1,296.02 回報 HK600, ROI 是 600/1296.02 約  0.463
  • Campaign #2 花費 HKD570.68 回報 HK600, ROI 是 100/570.68 約 0.175

兩個廣告都在虧損,但Campaign #1廣告損失較少。因此您可能會刪除最無效的廣告系列。

2. 哪個關鍵字提供最佳投資回報率,哪個無效?在 GA 後台 “客戶開發" → “Adwords" → “關鍵字" 通過比較關鍵字廣告收費和預期收益你可以測量關鍵字效益。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

例如:

  • 關鍵字 “開商店" 花費 HKD519.29 回報 HK200, ROI 是 200/519.29 約  0.385
  • 關鍵字 “開網上商店" 花費 HKD367.02 回報 0, ROI 是 0
  • 關鍵字 “網頁網站" 花費 HKD304.98 回報 -, ROI 是 0
  • 關鍵字 “網上生意課程" 花費 HKD34.03 回報 HK200, ROI 是 100/34.03 約  2.94

只有關鍵字 “網上生意課程" 廣告帶來正回報而 ROI 接近 300%。因此你可能會增加此關鍵字的廣告預算。

3. 通過 GA 找出那些關鍵字涉及較多廣告費,看看是否可以利用 SEO 搜尋引擎優化取代。可以在 GA 後台 “客戶開發" → “Adwords" → “搜尋查詢"。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

4. 廣告刊登的時段當然影響 ROI. 例如你售買的服務或産品對象是商業用戶,廣告集中在辦公時間刊登最有效。如果你的服務或産品對象是家庭或個人,那麼廣告集中在下班後時間或午飯時間刊登一般會更有效。但詳細視乎個別產品服務和潛在客戶行為,你可以在 GA 後台 “客戶開發" → “Adwords" → “時段" 看得到。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

Adwords 廣告質量得分 Quality Score

Adwords 廣告不單純是價格競投機制。Adwords 平台會考慮你的廣告內容,目標關鍵字和廣告所指向的登陸頁內容的相關性和質量。就是所謂質量得分 Quality Score,質量得分範圍從 1 到 10。高質量的內容可以帶來更好的廣告位置和減少廣告支出。

網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程    網路行銷課程

如果你發現廣告的質量得分較低,你應該提高目標網頁的質量,並確保其與你的廣告真正相關。

© Copyright - 2016 利河伯國際行銷 100台北市中正區漢口街一段110號9樓之13 Tel:+886-2-2823-4672 Email:allen@googleseo.com.tw
略過工具列